Компания Henkel занимается выпуском чистящих и моющих средств, косметики и средств личной гигиены, клея и технологий. Компания Henkel не занимается искусством, тем не менее, в этом году данное упущение было решено исправить: специально к 30-летию хорошо знакомого каждому россиянину бренда «Момент» был организован творческий конкурс «Арт Момент».
Своей цели компания Henkel не скрывала: конкурс, в первую очередь, имел рекламный характер. Иными словами, принявшим в нем участие скульпторам и живописцам было предложено попробовать себя в роли пиарщиков. С учетом призового фонда, в целом составляющем 56 тыс. евро, конкурс не прошел незамеченным: было подано около 300 заявок на участие, причем не только из России, но и из восьми других стран, что отметили организаторы на открытии выставки.
Лозунги, мелькавшие тут и там на картинах художников или на подписях к ним, поразили бы воображение любого копирайтера: «Духовное соединяет людей, момент соединяет материальное», «Придет момент — и ты соберешься», «Момент. Склеит даже разбитое сердце», «Момент, который держится всю жизнь». Право, на месте некоторых авторов я бы задумалась о смене профессии — уж больно хороши иные рекламные слоганы.
Не спас положение и Зураб Церетели, чьи слова цитировались на открытии — от того, что президент Российской академии художеств положительно оценил инициативу Henkel, менее рекламным конкурс не стал. И в этом смысле компания Henkel добилась поставленной цели. Причем сами организаторы называют все происходящее не иначе как «арт смыслом вещей и явлений», и планируют повторить конкурс в следующем году.
Однако банальная популяризация бренда с помощью социально-значимого события типа арт-фестиваля никак не клеится с высокопарно озвученным концептом, извините за невольный каламбур, зато клеятся отношения представителей бизнеса и современного искусства. Последнее замечание, кажется, более интересным для обсуждения, чем идея о том, что смысл вещей и явлений заключается, в ... клее, «Моменте»!
P.S. И этой статьей мы подняли индекс цитирования бренда компании! Внесли свою лепту, заодно приобщились к искусству. Оказывается не искусству нужен пиар, а искусство — пиару.
Кстати, поздравляем Алексея Штерна, работу которого оценило профессиональное жюри: на фестивале «Арт момент» он получил специальный приз.
