В Эрарте прошли показы в рамках Фестиваля советской рекламы. Идея фестиваля — показать широкой публике рекламные ролики и документальные фильмы, произведенные советскими студиями до 1991 года.
В основном на фестивале были показаны материалы из архивов Лендокфильма и Леннаучфильма. После их просмотра можно сделать вывод о том, что раньше рекламные ролики были длиннее и гораздо больше походили на фильмы: со своим сценарием, режиссерскими находками и известными артистами.
Именно из рекламы советский человек узнавал о том, что такое автомагнитола или кассетный магнитофон. Существовала тогда и социальная реклама — например, антитабачная пропаганда. Основной лозунг одного из таких роликов вполне современен: «с табачным дымом растают твои мечты!». Речь о заядлом курильщике, которому здоровье уже не позволяет покорить высокую гору или пробежать дистанцию.
Программу фестиваля в целом можно сравнить со старинным зеркалом, в котором отразилась ушедшая эпоха, ее черты и ценности. Но некоторые законы рекламы остались неизменными до сих пор: привлечь внимание зрителя во что бы то ни стало, говоря попеременно то серьезным тоном, то комическим, иронизируя и лицедействуя — делая всё, чтобы продать товар.
Эрарта уже не в первый раз становится площадкой проведения Фестиваля советской рекламы. Скорее всего, сотрудничество будет продолжаться. Следите за нашей афишей!
